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中国新媒体呈现四个变化
面对中国新媒体发展进一步呈现移动化、融合化、社会化加速的态势，蓝皮书总结认为，“中国新媒体出现了4个显著的变化，基于新媒体的微传播已经成为促进中国社会发展的新动力”。
那么，这4个变化究竟是什么？又给中国社会发展带来怎样的影响？蓝皮书回答，一是微传播成为主流传播方式。基于移动互联网的微博、微信、微视频、客户端大行其道，微传播急剧改变着中国的传播生态和舆论格局。二是传统媒体和新兴媒体正在加速融合。传统媒体纷纷推出新媒体战略，拓展传播空间，而新兴媒体凭借技术优势整合传统媒体资讯再传播，新媒体引发又一轮传媒革命。三是新媒体的社会化属性增强。功能不断拓展的新媒体正在加速向政治、经济、社会、文化各领域延伸。微政务成为创新中国社会治理的新路径。新媒体引发产业升级和互联网金融热兴。微交往、微文化正在推动社会结构变革和文化发展。四是新媒体安全成为重要的国家战略。新媒体正在超越传统媒体成为跨越诸多领域的“超级产业”，而新媒体的安全问题日益成为各国国家战略考量的重点。2013年以来，中国新媒体在社会发展中的战略地位进一步凸显，中国正从新媒体大国迈步新媒体强国。
关于“微传播成为主流传播方式”，蓝皮书指出，微政务、微电影、微视频等微传播，构成了中国新媒体发展的“微时代”景观。
微博用户比微信更“草根”
如今，微博和微信是时下最热门的两个社交媒体。蓝皮书对这二者的用户结构进行了对比，结果显示，微信用户多中产而微博用户多草根。
蓝皮书指出，2013年，微信用户结构的性别差异并不明显，呈现明显的年轻化趋势。据2013年12月一项对北京、武汉、广州三地微信发展状况的调查显示，微信用户月度覆盖人数中男性占比50.5%，女性占比49.5%；而月度总有效使用时间中男性占比47.6%，女性是52.4%。年龄结构中使用率最高的为24岁以下的年轻人，占比33.7%；收入结构中占比最高的是月收入3000元～5000元的中产阶层，占比32.0%。从微信的用户结构分布来看，其用户结构的主体属于社会大众消费主体，消费潜力较大，适宜开展普适性的大众营销活动。
而中国微博用户整体上呈现学历低、年龄低、收入低、集中在大中城市等特征。蓝皮书指出，从学历来看，微博用户高中以下的占比达77.9%，与“六普”中国总人口的学历特征（高中以下占比77.88%）基本相当；从年龄来看，微博用户中青少年是绝对主体，与中国网民的整体年龄特征极为贴近。从微博用户的收入来看，月收入5000元以下的则占91.05%；其中，无收入群体人数最多，达7196.7万（占比25.6%），这与学生是微博用户最大的职业群体有关。可供对照的是，中国互联网用户月收入5000元以上的的占比为12.8%，而无收入群体占比9.7%。对此，蓝皮书分析指出，这说明微博用户的收入整体低于中国互联网用户的收入。
此外，蓝皮书指出，从整体特征来看，中国微博用户已经与互联网用户极为接近。这说明经过4年多的发展，微博已经拥有了较为稳固的用户，成为相对成熟的应用。从2013年下半年腾讯微博、新浪微博、搜狐微博的覆盖人数变化来看，三大微博整体仍处于平稳甚至微增的趋势中，只是在8月～9月间出现较为明显的用户数量下滑。
对于2013年微博活跃度之所以会降低的原因，蓝皮书分析认为，一方面是因为其他新媒体竞争者兴起，大量微博用户流出，微博也常出现网络谣言等问题，带有自身缺陷；另一方面，也与传播秩序的进一步规范有关，不少水分和杂质被去除。对于“微博是否已经开始走下坡路”的质疑，蓝皮书指出，通过东莞扫黄事件和昆明火车站暴恐事件，微博的优势再次得以体现，其对现场信息的报道在速度和丰富程度上都领先于传统媒体，不少记者都盯着新浪微博寻找线索。作为一个公开互动的信息平台，微博具有独特的传播优势，在重大事件中往往能成为网络舆情的集散中心。蓝皮书由此总结认为，微博仍然是微传播格局中的强媒体，而认为微博已衰落目前还为时尚早。
大数据技术已经落地
蓝皮书还关注了“大数据”这一如今热度极高的词汇。蓝皮书指出，2013年成为大数据技术的落地之年，在国家发展和商业运营等领域，大数据技术正越来越广泛地得以运用。
据蓝皮书介绍，2013年，国际商业机器有限公司（ibm）推出数据加速技术，使大数据处理更为简易、快速，在分析数据时更节约成本，在生成报告和分析时能节约25%的时间。一些国家制定了大数据产业发展战略，如美国提出了“打造以大数据为基础的创新平台”。
而在中国，大数据技术的应用也正在构建新媒体发展的全新商业模式。据蓝皮书介绍，2013年，国内几家数据平台相继进行大数据投资，希望覆盖用户在全部生活场景下的数据地图。比如，阿里巴巴投资了高德地图、美团网、快的打车等；京东、阿里巴巴追踪平台上消费者的浏览和购买行为，并将消费者归类，分析每个消费者的需求类型、购买周期等数据；百度则通过全面追踪受众的兴趣点、搜索关键词、浏览主题词等，进而将受众特征全方位立体呈现，找到特定消费者的需求特点，为商家提供广告精确投放服务。
来源：《中国新闻出版报》2014-07-03
